攜手并進二十載，磐滬同心贏未來。6月28日，2025磐安文旅感恩上海市場20周年活動在上海市寶山郵輪碼頭海上世界舉行。活動以“感恩上海 康養磐安”為主題，安排了文旅資源推介、“氣候康養”產品推介、康養線路產品發布、兩地營銷聯盟簽約等多項環節，旨在感恩上海市場的同時，將磐安“身心兩安·自在磐安”的文旅新形象、新業態、新體驗全方位展現給上海市民，進一步打響“中醫藥康養旅居名城”品牌在上海市場的影響力。

磐安，位于浙江省中部，素有“群山之祖、諸水之源”之稱，有著豐富的康養旅居資源，是生物多樣性友好城市，全國首批“生態示范區”、國家生態文明建設示范縣。自2005年首次叩開上海市場大門以來，磐安與上海已攜手走過二十載春秋。“每次去磐安旅游，都能學到有趣的自然知識，比游樂場好玩多了”“我對磐安最大的感受是藥材特別好，藥膳的湯特別鮮，吃完感覺精神氣都好了不少”“磐安的自然環境很好，有鳥叫聲、溪水聲、樹葉沙沙聲，置身其中，心情就會很舒暢”“磐安很純粹，能讓我遠離喧囂、放松身心”……二十年過去，眾多不同年齡段的上海市民已將磐安視為“家門口的詩與遠方”。

磐安縣人民政府副縣長尚楊在致辭中表示，上海一直是磐安最重要的客源市場，是磐安文旅發展最堅定的同行者。近年來，磐安堅定踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，以“全域旅游、全域康養”為統領，全力打造“長三角知名的康養旅居目的地”，磐安將成為更多人的心神向往之地，“今天，我們專程而來，既是為感恩，更是為續約，誠摯邀請更多的新老朋友，深入了解磐安、走進磐安、選擇磐安康養旅居。”

如其所言，此次活動磐安以“感恩”為主題，策劃了“尋恩上海”“感恩上海”“安康如磐”三大板塊內容，力爭取得“轟動、感動、撼動”上海游客市場的效果。“尋恩上海”于6月21日啟動，磐安通過發布尋恩啟示，尋找2005-2024這20年期間來磐安游玩過的上海游客，為其提供“文旅大禮包”。“感恩上海”便是當天舉行的2025磐安文旅感恩上海市場20周年活動。“安康如磐”將于7月舉行，將為游客提供一場獨特的沉浸式康養之旅。

作為系列活動的重磅內容之一，2025磐安文旅感恩上海市場20周年活動內容豐富多彩。

阿膠烏雞筒骨湯、茯苓鴿子豬肚雞、玉竹老鴨甲魚湯等磐安藥膳香氣撲鼻、沁人心脾；剛泡好的磐安云峰茶（婺州東白）色澤翠綠、清澈誘人；過往成詩，古色古香的櫸溪村儒文化代表老物件……活動現場，磐安圍繞“藥文化、茶文化、儒文化”設立的“磐膳康養、孔裔儒道、浙里茶香”三大文化展示空間；中藥材文創產品體驗區、炒茶制茶體驗區吸引眾多上海市民駐足觀賞、品嘗體驗。舞蹈《茶韻悠悠》、歌伴舞《我想要跟著風去磐安旅行》、戲曲《幸福磐安》、組合節目《非遺薈萃》，集地方特色為一體的文藝演出更是讓上海市民直觀感受到深厚的人文底蘊。

2025年是磐安搶抓高鐵時代機遇，推動旅游康養旅居轉型的關鍵之年，加快文旅體融合發展的深化之年，突破文旅體發展瓶頸的攻堅之年。活動當天，磐安通過文旅資源推介、康養線路產品發布、“氣候康養”產品推介等形式，以嶄新的面貌、全新的姿態，將當地的康養圖景呈現在上海市民眼前。

如發布的三條康養線路——“避暑戲水·躲進山中的清涼童話里”“中醫藥養生·山野間的療愈之旅”“文化潤心·時光慢行的詩意棲居”，將花溪景區、百杖潭、風崖谷、舞龍峽、龍燈源、金雞巖、靈江源、水下孔、十八渦、烏石村、玉山古茶場、大盤山博物館、天山村、鐵皮石斛基地、江南藥鎮、墨林古村等文旅資源“串珠成鏈”，以市場共享、品牌共建，為游客提供全域康養、豐富多彩且四季經典的磐安康養旅居方案。

李鳳仙是上海一家旅行社的工作人員，擁有十余年的帶團經驗，對磐安的每一處景點、每一條路線“了如指掌”。“磐安是清涼避暑、康養旅居的好地方，十幾年前，我第一次帶團去磐安就覺得不錯，現在一到夏天，我就會帶旅游團去磐安。”李鳳仙說，近年來，隨著旅游品質不斷躍升，前往磐安旅游的上海游客也越來越多，“相信通過這次活動，磐安會成為越來越多上海市民的‘心之所向’。”

據介紹，歷經20多年的旅游發展，磐安已擁有14個A級以上景區、20家旅游推薦酒店、35家等級民宿、1084家農家樂、188個A級景區村。依托中醫藥產業和山水資源，初步培育形成了“中藥康養、運動康養、山水康養、文化康養”等多條旅游產業鏈。

磐安縣文廣旅體局黨組書記、局長虞曉峰表示，此次感恩活動旨在進一步深化磐滬文旅合作，提升磐安文旅資源的知名度與影響力，鞏固拓展上海客源市場。接下來，磐安文旅將緊緊圍繞打造“長三角知名中醫藥康養旅居名城”發展目標，錨定康養旅居轉型主攻方向，謀定康養旅居產業發展重點項目，選定康養旅居轉型示范試點，制定康養旅居產業扶持政策，穩步推進磐安文旅產業整體邁進康養旅居新時代。

當天還舉行了兩地營銷聯盟簽約儀式、感恩上海“安康首發團”發團儀式等。（魯新/文 磐安縣文廣旅體局/供圖）

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